随着2月9日揭幕的韩国平昌冬奥会转入倒计时，2022年北京冬奥会越来越近。在 “三亿人上冰雪”政策鼓舞及市场推展等受到影响影响下，中国冰雪运动及其产业的步入最重要发展契机。
前国家体育总局冬运中心主任、北京冬奥组委官员赵英刚曾回应，只有产业获得发展，冰雪运动才能确实沦为中国体育产业的一个最重要组成部分，继而需要推展地区和整体经济发展。此前，国家体育总局印发的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》明确提出，到2020年我国冰雪产业总规模超过6000亿元，到2025年我国冰雪产业总规模超过1万亿元。为庆贺这场万亿产业盛宴，多地政府、企业都在增大涉及产业的布局，冰雪小镇或“以愈演愈烈的形式发展和拓展”。
不过，虽然中国的冰雪产业市场潜力极大，但不存在起步晚、水平较低的问题。本期稿件以河北崇礼，长三角的浙江及西部四川等地为样本，注目冰雪城市的发展与建设，以及地方在考古冰雪产业价值空间方面的探寻。2月9日揭幕的韩国平昌冬奥会转入倒计时，“三亿人上冰雪”，消费升级，中产阶级、运动身体健康……这些关键词都让冰雪产业沦为朝阳产业、投资人眼中的风口做生意。
目前，部分滑雪场、冰雪度假区已从早期的大手笔投放，到开始有收益和扩展的阶段。其中最不具代表性的明星城市，应当是齐冬奥顺利后的河北张家口崇礼区。1月下旬，21世纪经济报导记者走访崇礼，小城遍及来自广州、武汉和北京等地的滑雪者，酒店相似满座。
如今的崇礼，已顺利发售滑雪名片，沦为了中国冰雪产业兴起之路上的一个缩影。根据国家体育总局公布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，到2025年我国冰雪产业总规模将超过一万亿元。张家口崇礼太舞滑雪场董事长齐宏指出，中国滑雪市场有20到30倍的茁壮规模，“未来8到10年的快速增长将是呈圆形陡线下降的阶段”，而对于崇礼来说，2022冬奥会和国家在高铁等方面基础设施的反对，也步入了绝佳机遇。
一夜爆红后的冰雪小镇冬季的崇礼，周五晚上很是繁华。很多北京人周五上班后抵达，晚上到这里，还能跟上一场“夜滑”。县城主干道，新装的路灯是雪花形状，在这个因冰雪而新生的小城，随处可见裹着亮色雪服的外地人。
1月25日，记者提早两天预计酒店，当地酒店多已满座，滑雪场及附近酒店价格多在每晚1500元以上。2015年7月31日，北京、张家口牵头主办权2022年冬奥会获得成功，河北山区贫困县崇礼，作为冬奥会滑雪主赛场，一夜爆红。2016年崇县更名升级为崇礼区，崇礼区境内80%为山地，森林覆盖率超过52.38%，降雪量大，全年有大约105天都正处于雪季。
资料表明，目前崇礼区已竣工万龙、太舞、云顶、长城岭、富龙、多KONAMI地和银河7家滑雪场，雪道166条159.7公里，各类缆车索道67条44.5公里，沦为中国滑雪产业的行业标杆。其中4家雪场顺利获奖“中国滑雪场十强”。
和其他北方小县城比起，崇礼仅次于的特点是新建酒店宾馆林立，密集的冬奥会标语，和原设的24小时雪具店。崇礼街道，新旧对比反感。
前一条街道是北方小县城老城区，沿街灰蒙蒙的肉铺、面馆，下一个拐弯就是洋气的奥运雕塑、新的欧式建筑、咖啡厅和星级酒店。周日早上，记者在住进的酒店餐厅找到，正在吃早餐的都是外地来滑雪的。其中有五对四五十岁的中年男女，从北京自驾过来。一位每周都来滑雪的中年男士说道，崇礼雪场的仅次于优势就是将近，从北京过来很便利。
北京到崇礼230公里，自驾仅有须要3小时。不过，因高铁未通，这一线路周末经常交通堵塞。为什么来崇礼?21世纪经济报导记者专访了很多滑雪的游客，第一问就是将近，第二是比较东北来说，体感没有那么冻。
当下的雪季，南方大雪，而北京和周边都少见的少雪，崇礼的雪也并不大，很多滑雪场以人造雪居多，质地并不土质。但根据官方的数据，今年来滑雪的人数仍在减少。1月12日，张家口市崇礼区人民政府发布公告称之为，2017年至2018年雪季，崇礼招待游客69.6万人次，同比快速增长9%，构建旅游综合收益4.9亿元，同比快速增长9%。
据区旅游局预测，2017年至2018年整个雪季崇礼区招待海内外游客将未来将会突破300万人次，对于一个人口只有12.6万人的县城来说，是极大的数字。冰雪产业给当地人获取了雪季工作。酒店当值女店长讲解，冬季周末是他们最忙的时候。
滴滴司机老王近三年每年雪季都在雪场当保安，一个月三千块。记者还看到一位外来打零工的90后小伙子，他2017年本科毕业，在雪场当季节工保安，同时订正公务员。雪场投资大扩展冰雪产业给崇礼带给了各方面的繁盛。
随着游客减少和滑雪设施日臻完善，崇礼冰雪赛事甚至文娱表演纷至沓来。刘佳瑞是土生土长的崇礼人，现在富龙滑雪场工作。
他提及，2017年朴树、窦靖童等很多大明星都来这里做到过表演，世界旅游小姐中国区总决赛还在这里举行了一场。太舞滑雪场董事长齐宏讲解，仅有过于舞蹈2017年就主办了2次国际雪联自由式滑雪雪上技巧世界杯，3次国际交流赛事，2次全国锦标赛及20次大众类体育赛事。21 世纪经济报导记者忘了一笔账，雪季周末滑雪，外借雪具装备一天，价格在150到300元平均，雪场门票，如万龙和云顶滑雪场，一天不不含雪具的价格都在 500元以上，其他滑雪场200到500元平均。
如果周五晚上到崇礼，周末下午离开了，滑雪再加交通、饮食费用，一个人的消费大约在1500到2000元，一家三口的话，消费不会多达4000元。除了滑雪场做生意，在冬奥会和京津冀一体化的催化作用下，崇礼房地产市场持续疯狂。以滑雪场周边的楼盘为事例，两年间就刷了两到三倍，甚至也造就了整个张家口的房市。
21世纪经济报导记者找到，在一线城市房价断裂的背景下，张家口土地成交额从2015 年的50亿元剧增至2017年的124亿元。在当地楼盘销售中，具有滑雪场小镇标签的住宅，价格在2万元左右，相等于一些二线城市的价格。
但总体来说，崇礼房地产市场早已童年了2015年到2016年的涨势翻番期。业界也指出，崇礼的房价早已很高，未来也很难有大幅度贬值。
而对滑雪场的投资于是以方兴未艾。北京卡宾滑雪公司是国内规模较小的滑雪产业综合服务商之一，参予建设了国内几十家滑雪场。
卡宾滑雪负责人孙承华对21世纪经济报导记者回应，雪场建设和运营是长线轻资产投资，短期内很难盈利，但长年寄予厚望。拒绝接受专访的滑雪装备企业、滑雪场企业负责人，都提及了正在全国看滑雪场项目，打算做到扩展投资。地产企业万达、万科等巨头则早就重新加入雪场投资。
万科高级副总裁丁长峰在拒绝接受懒熊体育专访时回应，以前大家做到滑雪场就是滑雪场，但是单做到滑雪场，重复使用周期过于宽。现在用冰雪小镇，用房地产的现金流去均衡整个做生意的现金流，减缓扩展速度，整个做生意模型就转变了。齐宏告诉他21世纪经济报导记者，目前国内盈利的滑雪场多是市区或者紧靠市区的小滑雪场，一方面这类滑雪场小，投资较少;另外中国快速增长最慢的是初级滑雪者，他们不会在小滑雪场自由选择自学入门，当滑雪者从“幼儿园”过渡到“小学、中学”就不会到崇礼甚至很远的地方去滑雪了。行业人士分析，滑雪场短期内靠门票赚不现实，而设施地产是现金流重复使用的关键。
所以在崇礼乃至全国，包了地产概念的冰雪小镇都很疯狂。2020年冰雪小镇或约40个在1月厦门的全国体育产业大会上，21世纪经济报导记者看见很多冰雪小镇的项目点评，黑龙江的亚布力和河北的崇礼，还有安徽、云南的小镇都明确提出了打造出“东方达沃斯”冰雪小镇的口号。
可观的人口基数，陡线下降的冰雪市场，按照地方政府、地产商以及滑雪场运营者的逻辑，冰雪运动应当与渡假、旅游和身体健康休闲娱乐融合一起，沦为一个四季旅游冰雪小镇。腾讯体育的一份报告称之为，2017年中国享有的冰雪小镇早已超过26个，而2015年时全国只有8个。根据目前的情况分析，预计在2020年中国有可能竣工的冰雪小镇将不会超过40个，5年之内快速增长4倍。
其中北京周边最密集，主要集中于在黑龙江、吉林和京津冀地区。近期公布的《2017中国滑雪产业白皮书》提及，2017年国内雪场追加57家(不含室内馆)，总数约703家，增幅8.82%。2017全年，中国究竟有多少人滑过雪?报告测算，在全部1750万滑雪人次中，滑雪者人数大约为1210万，比起2016年下潜6.8%。中国三亿人上冰雪，在一些创业者显然这个数据是几乎可以超过的。
“我五岁后要去滑冰。”2017年底，同住北京朝阳区的小朋友君君主动向父母明确提出拒绝。五岁生日当天，她在银行任高管的父亲和母亲带上她去家附近的冰场学滑冰，体验了一节300元的课程后，筹办了一张5000块的会员卡。冰雪运动在这里早已全面转入城市转入家庭。
对于一二线城市家庭来说，让孩子上冰雪，和过去苦练钢琴一样沦为不可或缺技能，冰雪运动早已大众化，仍然是少数发烧友的热衷的“白色鸦片”。在2017年的冬博会上，IDG的负责人熊晓鸽在拒绝接受还包括21世纪经济报导记者专访时提及，十多年前他在波士顿上大学时，冰球运动校园流行的场景，对于欧美孩子来说，冰雪运动从娃娃开始。他指出冰雪运动的普及有很多产业机会。在崇礼，21世纪经济报导记者在雪场初级雪道上看见，一家三口人组密集，针对小朋友的滑雪学院、冰雪冬季训练营是很多滑雪场的标配。
在君君母亲显然，让孩子上冰是磨练孩子身体协调性和运动能力的不可或缺课程，君君有舞蹈基础，现在学溜冰也很灵活性，其它还有滑雪、冰球等更加多项目以后再行渐渐自学。探寻全季运营模式从目前全国的滑雪场来看，广泛面对“冬季满座，夏季补人”的情况，这仍然是很多雪场的运营痛点，崇礼这个新兴滑雪小镇也面对着季节性的问题。一位在崇礼做到民宿做生意的老板告诉他21世纪经济报导记者，自己坐落于城区的几套三室一厅，2017年7月按照199元每天的租赁价都无人问津，而距2018年元旦还有半个多月这个时段，租赁价涨900多元每天，已预约一空。
冰雪做生意给崇礼带给了工作，但工作也多是季节性的，很难长年觅高端人才。家在崇礼的刘大博，目前在北京专门从事互联网旅游项目的创业，从他对崇礼的长年探访和仔细观察来看，他的“乡亲们”还没对崇礼突如其来的变化准备好。“还包括我的家人和亲戚在内，大部分崇礼年轻人冬天都在各个雪场下班。
但崇礼境内只不过享有很多夏季避暑胜地旅游资源，当地人并没有挖出好夏季资源。“刘大博说道。
另外在中国雪场的很快扩展中，雪场基础设施和安全性状况也常被诟病。崇礼一家滑雪场老板直言，在国内六七百家滑雪场中，各项基础设施合格的滑雪场很少，目前大规模改建，同质化不可避免，当然这也是很多国家冰雪产业蓬勃发展都走到的路。在 2017年的冬博会上，谈到冰雪运动在中国的普及时，国际奥委会委员杨扬提及，目前中国发展冰雪运动面对的主要问题还包括场馆建设、专业指导以及设施服务等。她还提及，冰雪运动不要变为一个只有高消费才能参予的运动，建议政府在政策层面协助减少一些项目的参予门槛。
齐宏讲解，糅合欧美成熟期雪场的经营模式，太舞进行全季运营模式，每一个季节有每一个季节的特点。春季以会展、团建、踏青居多;夏季主打家庭避暑胜地渡假概念，非常丰富运动类别以符合有所不同用户;秋季是观景、摄影摄像机的旺季;在冬季，除了滑雪项目，还有青少年冬令营、冰雪赛事、冰雪音乐节等等。目前，16个国内城市如上海、厦门、哈尔滨通车了飞往张家口机场的航线，交通便利。
高速公路京藏—张承全程驱车大约3小时，2019年，延崇高速完工后，北京至崇礼区驱车仅有须要1 小时。齐宏说道，这也是崇礼旅游全面发展的众多受到影响消息。
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